No atual cenário digital, muitas empresas estão enfrentando um aumento nos custos para conquistar novos clientes. Com a expansão do e-commerce e da creator economy, o custo de aquisição de clientes (CAC) e o custo por aquisição (CPA) têm subido, segundo João Adolfo, fundador da JA Educação e da metodologia Segredos Milionários do YouTube (SMY).
Causas do Aumento dos Custos
João Adolfo destaca que esse aumento não é algo novo, pois já em 2022 surgiram relatos sobre a elevação dos gastos para anunciar online. Ele aponta que a concorrência nas plataformas de anúncios, como Google Ads e Meta Ads, se intensificou, pois o número de anunciantes cresceu muito mais rapidamente que a audiência disponível, o que eleva os custos publicitários.
Outro fator relevante é a implementação de novas regras de privacidade, que dificultam a segmentação de campanhas. As restrições ao uso de cookies e as políticas de proteção de dados tornaram a mídia paga menos eficiente, resultando em custos ainda mais altos para as empresas.
Saturação do Mercado
Adolfo também menciona a saturação do mercado como uma razão significativa para o aumento dos custos. Os consumidores estão expostos a uma quantidade cada vez maior de anúncios, o que os torna mais seletivos e reduz as taxas de conversão. Isso significa que as empresas precisam investir mais para alcançar os mesmos resultados de antes.
Além disso, em 2026, a Meta começou a repassar o custo de impostos federais para os anunciantes, elevando os preços da publicidade em cerca de 12,15%. Essa situação leva muitos empresários a refletirem sobre a dependência excessiva de plataformas de mídia paga.
Alternativas para Empresas
João Adolfo sugere que construir canais próprios de audiência, como YouTube e listas de e-mail, pode ser uma solução eficaz. Isso permite que as empresas estabeleçam um relacionamento direto com o público, reduzindo a dependência de plataformas externas e criando um ativo que gera resultados de longo prazo.
Ele enfatiza que o YouTube possui um diferencial: os usuários acessam a plataforma em busca de respostas e informações, o que torna a comunicação mais qualificada e aumenta as chances de conversão. Os vídeos também têm a vantagem de gerar visualizações durante meses ou anos, ao contrário dos anúncios, que param de trazer resultados assim que o investimento acaba.
Evento para Capacitação
Para ajudar os empresários a explorar o potencial do YouTube, João Adolfo irá realizar o evento Imersão SMY, que ocorrerá em Alphaville (Barueri/SP) entre os dias 14 e 16 de agosto. O evento busca acelerar o aprendizado e promover a construção de autoridade, produção de conteúdo e desenvolvimento de ativos digitais para empresas.
“Além do conteúdo técnico, os participantes poderão interagir com empresários que já obtiveram sucesso usando o YouTube como canal de aquisição de clientes”, afirma João Adolfo. O objetivo é formar profissionais capazes de crescer de forma mais previsível e menos dependente dos constantes aumentos de custos da publicidade digital.
