Com a chegada do segundo semestre de 2025, o varejo brasileiro se prepara para um dos períodos mais movimentados do ano nos shoppings centers. Entre julho e dezembro, datas importantes como o Dia dos Pais (10/08), Dia das Crianças (12/10), Black Friday (26/11) e Natal (25/12) são esperadas para alavancar as vendas e atrair consumidores aos centros comerciais em todo o país.

Expectativas para o setor

O setor varejista projeta crescimento tanto no número de visitantes quanto no ticket médio, impulsionado por campanhas sazonais, descontos significativos e experiências de compra mais personalizadas. O segundo semestre concentra algumas das datas mais relevantes para o calendário de vendas, com os shoppings atuando como principais motores de conversão e fidelização dos clientes.

Datas comemorativas e estratégias

Além das datas tradicionais, outras ocasiões vêm ganhando destaque nas estratégias dos lojistas. Em julho, o Dia do Amigo (20/07) e o Dia dos Avós (26/07) abrem o período com um apelo emocional, favorecendo ações promocionais em segmentos como presentes, perfumaria e moda. Essas campanhas com foco afetivo tendem a gerar engajamento nas redes sociais e atrair consumidores em busca de lembranças simbólicas.

Agosto destaca-se pelo Dia dos Pais, uma das datas com maior faturamento do semestre, com promoções cruzadas, ativações de marca e facilidades de pagamento para impulsionar vendas em áreas como vestuário, eletrônicos e cuidados pessoais. O mês também conta com o Dia do Estudante (11/08) e o Dia dos Solteiros (15/08), que são oportunidades para ações criativas voltadas ao público jovem.

Renovações e foco no relacionamento

Em setembro, o Dia do Cliente (15/09) é uma chance para estratégias de recompra e fortalecimento do relacionamento com a base ativa de consumidores. O início da primavera (22/09) serve como momento para renovação de vitrines e lançamento de coleções nos segmentos de moda, decoração e estilo de vida.

Principais datas e tendências do final do ano

Outubro traz o Dia das Crianças (12/10), que movimenta os setores de brinquedos, roupas infantis e entretenimento. Em novembro, o foco central são o e-commerce e o omnichannel com a Black Friday (26/11) e a Cyber Monday (29/11), quando muitos shoppings integram campanhas digitais e físicas para oferecer experiências híbridas aos consumidores.

O encerramento do ano é marcado pelo Natal (25/12), período em que os centros comerciais registram recorde de fluxo de visitantes. A temporada começa logo após a Black Friday e é reforçada pela chegada do verão (21/12), que influencia o varejo de moda, acessórios e artigos para casa.

Importância estratégica para o varejo

Para o setor de shoppings, o segundo semestre é uma janela estratégica não apenas para vendas, mas também para fortalecer marcas, ativar campanhas institucionais e aumentar a fidelização dos clientes. A preparação antecipada e o investimento em marketing direcionado são considerados essenciais para o sucesso das operações neste período repleto de oportunidades.